宜家2億份印刷品訂單沒了 文化紙行業突現一黑天鵝

核心提示:近日,一則宜家宣布放棄擁有70年歷史的紙質產品畫冊的消息,被印刷與文化紙行業的人士廣為轉發。芬蘭總理的iPhone殺死了諾基亞,iPad殺死了造紙業被證實危言聳聽,但數字媒體將殺死文化紙行業會成為事實嗎?據公開資

近日,一則宜家宣布放棄擁有70年歷史的紙質產品畫冊的消息,被印刷與文化紙行業的人士廣為轉發。芬蘭總理的iPhone殺死了諾基亞,iPad殺死了造紙業被證實危言聳聽,但數字媒體將殺死文化紙行業會成為事實嗎?

據公開資料,1951年,宜家創始人英格瓦·坎普拉德制作了第一本《宜家家居指南》,這份最早的家居指南封面上是棕色高背扶手椅,一共發行了28.5萬份,每份68頁,語言為瑞典語。2016年,《宜家家居指南》迎來鼎盛時期,共發行了2億份,有69個不同版本、32種語言,發行到50多個市場,它也堪稱是世界上印刷量最大的出版物。

1998年,《宜家家居指南》開始擁抱互聯網,第一份家居指南特刊“辦公室里的宜家”上線。2000年起,宜家同時推出紙質版和電子版的《宜家家居指南》。

宜家紙質目錄發行的高峰期是2016年,當時以32種以上的語言分發了超過2億份。北青-北京頭條記者從宜家方面獲悉,2021財年宜家紙板目錄在全球的印刷數量是1.2億份。

近年來,宜家產品目錄的印刷量不斷減少,而今年的疫情更是影響了宜家的銷售策略,調整之后他們決定專注于在線銷售。去年起,宜家的網站業務同比增長了45%,有超過40億人次訪問過宜家網站。宜家在發現客戶的消費習慣改變之后,決定增加線上服務的投資,并更新其網站和App,讓顧客獲得更好的購物體驗。

“對于顧客和合作者來說,《宜家家居指南》是一份帶給他們很多情感、回憶和快樂的刊物。70年來,它一直是我們最獨特、最具標志性的產品之一,激勵著全世界數十億人。隨著人們閱讀習慣和消費行為的改變,我們心愛的家居指南也將功成身退,這實際上是一個很自然的過程。為了吸引更多人并與之互動,宜家將繼續以新的方式用我們的家居解決方案激勵大眾。”Inter IKEA Systems B.V.的總經理Konrad Grüss表示。

宜家透露,將在2021年秋季推出一本回憶錄來紀念紙質目錄的70年歷程。宜家表示,告別《宜家家居指南》的決定與正在進行的轉型緊密相連,宜家將變得更加數字化,更加可觸達。與此同時,為提供更好的體驗,宜家改善了數字化服務并推出了新的app應用,讓消費者無論在哪里都可以訪問宜家。

?
[ 資訊頭條搜索 ]? [ 加入收藏 ]? [ 告訴好友 ]? [ 打印本文 ]? [ 違規舉報 ]? [ 關閉窗口 ]

?